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亞馬遜84.5億美元收購米高梅,流媒體大戰持續升溫

來源:界面新聞 2021-05-27 12:29   http://www.slpeishi.com.cn/

在鋪天蓋地的消息傳播了近一周后,國際電商巨頭亞馬遜公司終于在5月26日正式宣布,將收購擁有將近百年歷史的好萊塢電影工作室米高梅,交易價值總計84.5億美元。亞馬遜在其公告中指出,它將通過此次收購“保護米高梅的IP遺產和電影版權”。

最終米高梅也成為了一家被巨頭公司收購的中小型電影公司。根據好萊塢媒體過去一年的報道,該工作室在2020年12月開始尋找買家。據Variety最早的報道稱,蘋果公司去年放棄了以約60億美元的價格收購該工作室,這相當于最終為亞馬遜清開了一條大道,讓其得以全力以赴。

84.5億美元也將是亞馬遜有史以來規模第二大的收購交易,僅次于其2017年以137億美元收購Whole Foods的交易案。此外,在流媒體行業競爭迫使企業進行整合,并推動規模更大的市場參與者收購有利于增強競爭力的資產之際,亞馬遜收購米高梅也凸顯了如今內容能獲得的高溢價。

只是單純用亞馬遜買東西的普通用戶,或許會對這一收購產生一個巨大的疑問:為什么亞馬遜想擁有米高梅?除了能夠分享部分詹姆斯·邦德系列電影的IP價值以外(米高梅與Eon Productions聯合制作,Eon Productions控制著邦德系列的發行方式,這意味著最新的一部《007》并不會直接在亞馬遜Prime Video上發行),吸引亞馬遜收購米高梅的最大的兩個優勢或許是電視部門Epix和米高梅豐富的電影版權庫。

最新的一部《007》并不會直接在亞馬遜Prime Video上發行(圖片來源:《007:無暇赴死》劇照)

Epix是米高梅旗下的有線電視頻道,在美國本土擁有超過8500萬有線電視用戶。亞馬遜可能并不關心有線電視方面的問題,畢竟如今所有有線電視臺每個季度都在流失客戶。亞馬遜是一家建立在Prime用戶基礎上的電商公司,顯然沒有任何意圖要去和NBC環球或華納傳媒等傳媒娛樂公司進行有線電視方面的競爭。

這一點在最近表現的尤為明顯,因為就在不久前電信巨頭AT&T宣布將會讓華納傳媒與Discovery合并,以創建一個新的超級傳媒公司,該公司將主導有線電視世界,并在接下來的流媒體競爭中獲得更強競爭力。

另一方面,Epix擁有的是與派拉蒙等電影公司達成Pay-1協議。Pay-1協議是一個電影行業的內部稱謂,基本上意味著Epix在派拉蒙電影上映后將會獲得一定時間內的獨家版權。盡管目前這份協議有所變化,因為Epix和ViacomCBS在今年2月簽署了一項新的協議,允許一些派拉蒙電影在進入Epix之前在Paramount+上映一段時間,但這依然意味著亞馬遜將獲得像《碟中諜7》和《寂靜之地2》這樣還未上映或者即將上映的派拉蒙新片的獨占流媒體版權。

與此同時,更多的IP也讓亞馬遜有了更多全新原創內容的創意來源。Prime Video和Amazon Studios的高級副總裁Mike Hopkins新聞公告中就表示,亞馬遜計劃使用米高梅知名的IP來創作新內容。

從流媒體短暫的發展史來看,這些匯集了明星的超級大片都是說服人們訂閱流媒體服務或防止他們退訂的最佳電影類型。只不過對亞馬遜而言,情況或許更特殊。

《了不起的麥瑟爾夫人》劇照

部分用戶可能會因為《了不起的麥瑟爾夫人》等內容而訂閱亞馬遜Prime Video,但事實上更多人可能還是因為要享受在亞馬遜購物免郵的服務才會為Prime會員付費,看劇反而只是附加收益。但毫無疑問的是,如果Prime Video能讓用戶更長時間的留在亞馬遜的生態之中,顯然也能防止他們退訂Prime會員,那么亞馬遜Prime的流失率也會下降,這家電商公司的主要收入點還是能保持繼續增長。

亞馬遜希望自己的服務成為用戶日常生活中的必需品。他們希望人們能從亞馬遜上獲得所有的食品雜貨、電子產品和書籍、影視內容甚至是音樂。只不過相對于來說,亞馬遜Prime Video反而是亞馬遜所能提供的最不重要的產品——它只是恰好與更有價值的Prime會員綁定在了一起。但就現在的局面來說,能夠擁有像米高梅這樣名聲在外的IP內容庫,則可以明顯改善這種情況,讓Prime Video本身更具有吸引力。

圖片來源:圖蟲創意

亞馬遜對于其內容服務的戰略其實很簡單,如果人們對Prime Video的參與度更高,他們可能會使用亞馬遜的購物服務來購買更多的家庭用品或各種千奇百怪的產品。只要他們能在亞馬遜的網站上花費更多時間,他們可能會決定在Kindle上閱讀在網站角落里無意中發現的漫畫,或者他們可能會從一個鏈接直接去到直播平臺Twitch,然后再回到Prime Video。總而言之,與任何巨頭一樣,亞馬遜希望將盡可能多的人留在自己的生態系統中,而影視內容始終是能夠提高關注度的重要一環。

正如Indiewire所指出的,米高梅的電影版權內容“包括4000部電影和17000小時的電視內容,其中便有《沉默的羔羊》和《洛奇》等影史經典作品”,即使有著歷史遺留下來的版權分銷問題,詹姆斯·邦德依然是米高梅最大牌的IP,這也是能夠讓亞馬遜Prime Video真正能夠獨樹一幟的內容。這些作品足以讓亞馬遜Prime Video擁有一個體面的版權內容儲備,畢竟如今亞馬遜要面對的競爭對手也都越來越家底深厚,不論是NBC環球、Disney、ViacomCBS還是Netflix,以及前述提到的華納傳媒和Discovery,都即將推出新產品,在流媒體這個領域,競爭始終在不斷升級。

米高梅的電影版權內容包括《沉默的羔羊》等影史經典作品(圖片來源:《沉默的羔羊》海報)

將近90億美元的確是個大數字,但對于一家市值超過1.76萬億美元的超級公司來說,這顯然也只是一筆小錢而已。相對于價格,亞馬遜或許更需要擔心的是伴隨著收購而來的反壟斷問題,畢竟作為一家超級互聯網科技公司,他們已經被反壟斷調查盯上很久了。

也就是在收購公布的同一天,美國華盛頓哥倫比亞特區對亞馬遜提起反壟斷訴訟,指控該公司阻止其平臺上的賣家在其他地方提供更優惠的交易,令消費者面臨更高的購買價格。

盡管內容生產和發行在亞馬遜龐大的業務生態占據的分量并不大,但由于影視行業天然所具有的巨大曝光量,反而會使這筆交易被反壟斷機構仔細檢視。就如同當年AT&T對于時代華納的收購案,最后花費了將近三年時間才得以完成,部分評論甚至認為正是那兩年多的反壟斷審查耽誤了華納向流媒體轉型的速度。

華納傳媒和Discovery的合并尚未開始進入反壟斷審查的階段,這也讓亞馬遜的這筆收購案距離真正完成尚有時日。而在交易被公布的同時,美國參議員Josh Hawley就公開表態:“這筆交易不應該得到通過。亞馬遜已經是一個壟斷平臺,擁有電子商務、運輸、雜貨和云計算等業務。他們不應該被允許購買其他業務了。”

當然,如果這兩筆收購案最終都得以成行,則代表了好萊塢的百年歷史開始進入了一個全新的階段。行業內逐漸形成了傳統制片廠力圖通過合并和轉型,進而與硅谷科技巨頭們保持競爭的格局。在短時間內,類似的合并與收購或許還會出現,包括獅門影業、AMC院線、A24等影視資產,最終都有可能成為巨頭們的囊中之物,而在“彈藥”儲備充足之后,這場看不見硝煙的流媒體大戰必然會升級到一個全新的層面。

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